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「連接優秀 創造價值 」39健康總評榜正式啟動

2019-08-23 01:49:4039健康網汪楊明
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  「連接優秀 創造價值 」39健康總評榜正式啟動

  2019「寄語產業同仁」

  ——連接優秀  創造價值

  作者:健康中國2030指數研究院院長 汪楊明

1956彩票  十年新醫改,棋至中盤,在政策的強烈影響下,改變成為健康中國新常態。

  因為研發弱,品牌弱,近些年來,渠道成為產業中樞,流量為王的思路被奉為圭臬,其中亂象與勾連,成為產業發展的桎梏,更是當前醫改強攻的堡壘。

  若健康中國有一支如椽巨筆,筆下將一片風雨如晦,其間往復與拉鋸,一時亂花漸入迷人眼。

  對舊模式的沖擊,并不意味著新共識的建立,研發與品牌建設非朝夕可成,階段性成果的缺乏,難免令人一鼓作氣,再而衰,三而竭。

1956彩票  政策的強力推動,不破不立,不同的板塊被逐一敲碎,并拋進時代的熔爐。改變意味著未來有可能更好,但也有可能更壞。

  判斷未來好壞的標準,不在頒布政策的廟堂,只在千千萬萬的民心。

  聯想今年暑期檔,兩部命運迥然的電影:高舉“流量明星”旗幟的《上海堡壘》崩塌了;依靠觀眾口碑的《哪吒》一炮而紅。

  這背后是市場的逐漸成熟。我們越來越清晰地發現,信息平權開啟民智,在這片土地上,簡單粗暴的招數已不奏效,只有真心才能換來真心。

  裝睡的人不用叫醒。破立之間往往充斥無常,清醒者面對無常時的迷茫,卻讓人尤為憂心。

  所有的過往都是先驗,我們從中汲取成功的經驗,失敗的教訓。但當政策和市場都同時發生天翻地覆的改變,勇敢地拋棄先驗,才是唯一正確的選擇。

  在健康中國2030指數研究院的研究過程中,我們把成功比喻成從0到1的旅程*,0是完全不相關,1是完全相關即為因果,中間則是從弱相關到強相關的逐漸過渡。

  這個過程很具有迷惑性,弱相關時往往努力未必會有回報,所以有人會放棄。從0到1過程的漫長,也容易讓人產生類似芝諾的悖論*,在自我否定與懷疑中,倒在黎明之前。

  道理從未改變,在從0到1的路上,無論快慢,每一步都是向成功的邁進。健康中國2030指數研究院通過數據研究發現優秀,通過金鵲訪談連接優秀,通過金鵲峰會聚集優秀,記錄產業強者勇往直前的點滴,連接優秀、創造價值,在榜樣力量的感召之下帶動產業走出迷局,走上成功之路。

  醫改是世界級難題,人與疾病的斗爭永遠道高一尺魔高一丈,縱使費了九牛二虎之力,我們也永遠只有階段性的成果,卻無法獲得最終決定性地勝利。

  無論前方多么困難,唯有憑借一股不認命的勇氣與態度,以及足夠堅定一往如前的行動,才能夠指引我們走向更好的未來。

  成功難嗎?

  答案是克服心魔更難。

39健康總評榜 | 2019再啟航

  “39健康總評榜”,基于健康中國2030指數研究院對醫藥行業的深刻洞察,依托大數據分析,對健康中國品牌產品進行多維度評價:

  一、榜單所涉研究對象及方法簡述

  1.研究對象:

  ①2018年中國零售藥店14大核心類別每類別銷售額Top15 OTC藥品(米內網數據)。

  ②健康中國標桿企業

  2.時間范圍:2018年1月1日-2019年6月30日

  3.評選指標:一年零負面、知名度、熱度、美譽度、醫生評價、消費者評價、線上銷售渠道布局、線上客戶關系管理、線上界面優化、電商導流。

  4。數據來源:39問醫生平臺、米內網、主流搜索引擎、主流指數平臺、主流電商平臺、企業財報公開數據等。

  5.研究方法:大數據、退相干、比較分析

  二、榜單設置

  ? 39健康總評榜榜單設置

  主榜:

  年度互聯網影響力品牌(OTC)

  年度企業公民

  子榜:

  年度互聯網口碑推薦品牌

  年度互聯網電商表現品牌

  年度企業公民實踐案例

  ? 39健康總評榜評選方法:

  1.年度互聯網影響力品牌(OTC) 評價指標

  一年零負面

  知名度

  熱度

  美譽度

  醫生評價

  消費者評價

  線上銷售渠道布局

  線上客戶關系管理

  線上界面優化

  電商導流

  2.年度企業公民評價指標

   美譽度

   活動規模

   影響力

   公益性

   3.年度互聯網口碑推薦品牌評價指標

   一年零負面

   線上消費者評價

   線上醫生評價

   4.年度互聯網電商表現品牌評價指標

   一年零負面

   銷售渠道布局

   線上客戶關系管理

   電商導流

   線上界面優化

  5.年度企業公民實踐案例評價指標

  一年零負面

  公益實踐案例

  三、指標說明

  ①【一年零負面】

  負面類型分類:質量安全/環境保護/商業賄賂/違規宣傳

  研究對象需要進行全網一年零負面的排查,確認無嚴重負面后才可納入后續研究范圍。

1956彩票  ②【互聯網知名度】

1956彩票  研究對象通過一年零負面篩選后,對搜索引擎的結果進行抓取,再對其作歸一化運算處理,得出分值。

  ③【熱度】

  對研究對象在指數平臺中全年熱度數值抓取,計算出AUC(曲線下面積)數值,再對類別榜單作歸一化處理,得出分值。

  ④【美譽度】

  通過對研究對象在研究期間的公益事件收集、分析,從定性到定量,轉化為對應數值進行評定。

  ⑤【醫生評價】

  基于39問醫生平臺,對研究對象的相關問答貼進行整理,分析醫生回帖數據,并作情緒分析(情緒分析包括推薦/中性/不推薦三類),再對類別榜單作歸一化處理,得出分值?

  ⑥【消費者評價】

  基于主流電商(如阿里健康大藥房和京東大藥房),針對研究對象的消費者評價,進行情緒分析(情緒分析包括好評/中評/差評三類),再對類別榜單作歸一化處理,得出分值?

  ⑦【線上銷售渠道布局】

  選擇知名度較高的醫藥電商平臺(阿里健康大藥房/京東大藥房/康愛多網上藥店/健客買藥網/1藥網等),通過判斷在各平臺的銷售布局情況,匯總結果后量化為分值。

1956彩票  ⑧【線上客戶關系管理】

  選擇知名度較高的綜合醫藥電商平臺,通過評價會員服務以及執業藥師在線服務等,匯總結果后量化為分值。

  ⑨【線上界面優化】

  在各大醫藥電商平臺中,選擇知名度較高的綜合醫藥電商平臺(天貓醫藥館/京東醫藥館),根據品牌旗艦店界面呈現,從風格、吸睛度(特色)和導購界面三個指標進行分析,匯總結果后量化為分值。

  ⑩【電商導流】

1956彩票  在各大醫藥電商平臺中,選擇知名度較高的綜合醫藥電商平臺(阿里健康大藥房/京東大藥房/天貓醫藥館/京東醫藥館)。在同一時間內,通過分析不同平臺中的品牌展示,匯總結果后量化為分值。

  ?【健康中國年度企業公民】

  基于研究對象美譽度數據,并按活動規模、影響力、公益性等維度作分析評分,評選為健康中國年度企業公民。

  四、39健康總評榜的申報通道

  39健康總評榜官方郵箱:2030@mail.wmtsm.com接受品牌自主申報。

  李小姐:15018411010

  杜先生:18922479630

健康中國2030指數研究院

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